Notre histoire

Trente ans sur fle front de mer

Comment un entrepôt de pêcheur s'est transformé en dressing — et pourquoi c'est important.

J'ai grandi dans cet entrepôt du front de mer de Mystic. Chaque été, à chaque vacances scolaires, j'y étais — à regarder ma tante Margaret tenir un morceau de tissu à la lumière, incliner légèrement la tête et dire oui ou non en trois secondes environ.

Je n'ai jamais compris comment elle faisait. Je savais juste qu'elle avait toujours raison.

Pendant trente ans, Margaret a sélectionné des pièces pour des femmes qui en avaient assez qu'on leur dise comment s'habiller. Ni la mode, ni les tendances. Simplement de belles choses, bien faites, adaptées à la vie quotidienne d'une femme authentique : suffisamment confortables pour une longue journée, suffisamment élégantes pour se sentir pleinement soi-même. Le genre de mocassin qui va avec tout. La robe à la coupe impeccable. Le sac que l'on utilise sans cesse.

« Il n'y a pas d'occasion trop insignifiante pour s'habiller avec élégance. Le mardi matin est une occasion. Le trajet jusqu'à la boîte aux lettres est une occasion. Vous êtes l'occasion. »

— Margaret Alcott, Le vestiaire des embruns

Pourquoi sommes-nous ici ?

Quand Margaret a reculé, elle m'a tendu l'armoire. Je suis Diane, sa nièce, et celle qui a passé tous les étés de son enfance dans cet entrepôt à la regarder travailler.

Je ne suis pas du tout branchée mode. Je ne sais pas ce qui se passe sur les podiums. Je ne lis pas Vogue. Je ne l'ai jamais lu.

Ce que je sais, c'est que la boutique physique du front de mer de Mystic est désormais fermée. Mais la collection Margaret, elle, est toujours là. Chaque pièce de Le vestiaire des embruns est choisie avec soin, non pas pour suivre la mode, mais parce qu'elle est belle, de qualité et qu'elle mérite d'être conservée.

Nous vendons des vêtements et des chaussures pour les femmes qui savent ce qu'elles veulent. Des femmes qui ont cessé de suivre les tendances et qui ont commencé à se constituer une garde-robe. Des femmes qui comprennent qu'une paire de chaussures de qualité – parfaitement ajustées, confortables toute la journée et qui s'accordent avec tout – vaut bien plus que trois paires de chaussures sans intérêt.

Comment nous vendons

Margaret avait une règle : ne jamais garder un vêtement dans l’armoire plus longtemps qu’il ne le mérite. Quand quelque chose de mieux se présente, on lui fait de la place. On se sépare du vieux à un prix raisonnable et on accueille la nouveauté.

J'ai toujours respecté cette règle. À chaque renouvellement de la collection — avec de nouvelles pièces auxquelles je crois —, je vends les anciennes à prix réduits. Non pas qu'elles soient de mauvaise qualité, mais c'est le principe même d'une garde-robe : les vêtements bougent, on fait de la place, et les pièces de qualité trouvent une nouvelle vie.

Pendant les soldes, cela sera clairement indiqué sur le site. Ce sont ces moments-là qu'il faut retenir.

Merci d'être là. Margaret vous aurait déjà adoré.

— Diane Alcott

Le vestiaire des embruns · Levestiairedesembruns.com